中国旅游报记者 张宇
繁花似锦，春意盎然，正是迎春踏青、品茗赏花的好时节。随着清明假期临近，游客出游热情高涨。综合多家OTA的预订数据，清明假期将迎来今年春季首个出游高峰。游客更愿意为多元化的旅行体验买单，沉浸式的景区游览、多业态融合的体验项目受到游客欢迎。
周边游热度上涨快
今年清明假期恰逢周末，随着多地气温回升，明媚春日提升民众出游热情。
截至目前，途牛最新预订数据显示，清明假期，短途周边游表现亮眼，国内长线深度游受关注，出游人次占比分别为49%和33%。在周边游行程安排上，2—3天是更为热门的选择。从客源地来看，南京、厦门、合肥、天津、沈阳、珠海、济南及北京、上海、广州、天津等地游客出游热情尤为高涨。
来自携程的数据显示，截至3月25日，清明假期周边游订单量环比增长136%，杭州、南京、济南、广州、北京、苏州、天津、上海、武汉和扬州等成为热门的周边游目的地。
马蜂窝数据显示，近一周“清明周边游”热度环比上涨125%，出游时长在3天以内的客群占比超过70%。“3小时高铁圈”目的地、城郊及城市公园是清明出游的主要目的地。
“北京、上海、广州、杭州、成都、重庆、武汉、南京、西安、扬州位列清明国内游热门城市前十。其中，本地、周边客群贡献了不小热度，热门城市‘周边踏青’平均热度涨幅达45%。”马蜂窝相关负责人介绍，“北京凭借玉渊潭的樱花、居庸关的山桃花、宫墙下的玉兰、元大都遗址的海棠等品种繁多的花事登上榜首。青龙寺盛开的樱花让‘穿汉服、游古迹’成为西安春游首选项目之一，热度上升了110%。‘烟花三月下扬州’的吸引力，加之淮扬菜和早茶体验，让扬州成为长三角地区游客的首选，近一周热度上涨375%。”
在出游方式上，高铁和自驾很受欢迎。
来自途牛的数据显示，自3月21日清明假期火车票开售以来，京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝、长江中游、中原、山东半岛等城市群的2-3小时高铁圈预订热度高涨。“高铁+民宿”“高铁+租车自驾”“高铁+目的地跟团”等碎片化、灵活化的出游方式，进一步延伸游客的出游范围，将为游客带来更为丰富的出游体验。
去哪儿大数据显示，京津冀、江浙沪、成渝、两湖、粤港澳2小时高铁圈内的旅客流动频繁。对不少选择火车出行的旅客来说，欣赏沿途风景与目的地并重。
清明假期，游客旅游消费需求持续升级。同程旅行数据显示，非一线城市中高端酒店预订占比较去年同期提升6个百分点。
截至目前，飞猪平台上清明假期的国内机票、酒店预订量同比显著增长。其中，主打度假体验的高端酒店涨幅领跑大盘。近一周，竹海、草原、森林、景观步道等自然风景类景区的门票预订规模均同比增长超100%。湖北神农架，青海海南、海北，宁夏中卫、固原，新疆哈密，山西吕梁，河北廊坊，甘肃武威，贵州毕节等地的预订增速尤为突出，壮丽的自然风光、相对便捷的交通是它们引客的共同点。
尽管假期仅有3天，但仍有不少年轻游客拼假出境游，追逐异国的“限定春色”。途牛数据显示，有18%的用户利用春节后的首个“小长假”开启出境游。飞猪数据显示，樱花季的日本，油菜花与杜鹃花染遍山野的韩国，以及泰国、新加坡等出境游目的地继续领跑。与此同时，长途出境旅游需求也在快速增长。
沉浸式赏花受欢迎
清明假期，追求氛围感的踏青赏花成为一大亮点，各种赏花产品受热捧。跨界融合玩法热潮下，餐饮、住宿、景区等商家推出了“赏花+美食”“赏花+非遗”“赏花+住宿”等多种套餐组合。
携程数据显示，赏花、登山等踏青项目受青睐，赏花游预订量环比增长55%。在西藏林芝，桃花沟的野桃灼灼其华，为林芝清明假期产品预订带来同比50%以上的增长。无锡、黄山等踏青赏花热门地订单量同比分别增长35%、50%。
“鸡鸣寺、宏村、庐山、鼋头渚、西湖、瘦西湖、九寨沟、八大关、洛阳老君山、婺源篁岭等景区热度排名靠前，是用户清明假期赏花游的热门选择。其中，赏樱游热度上涨明显，成为‘顶流’。”途牛相关负责人介绍。
同程旅行数据显示，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨46%，折射出游客对沉浸式春景体验的旺盛需求。武汉东湖樱园、洛阳牡丹花会、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地持续领跑热度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花吸引大量中长线游客拼假前往。此外，各地前往伊犁和林芝的中转联程航班搜索热度同比上涨98%。
鲜花盛开的城市公园也是清明假期的主力场景。马蜂窝数据显示，上海顾村公园的粉色摩天轮与樱花同框的浪漫氛围，带动其热度上涨115%；杭州太子湾公园郁金香花海游人如织；广州海珠国家湿地公园绵延数公里的宫粉紫荆大道，以及近期推出的水上赏花体验，成为市民假期赏春的不二之选，近一周搜索热度上涨66%。
除赏花游外，包含采春茶、挖春笋/野菜、果蔬采摘等体验的旅游产品也是游客的热门选择。携程数据显示，3月以来“农庄+时令采摘”关键词搜索量环比上涨50%，乡野踏青正从观光向深度体验转型。
在携程度假农庄安徽金寨大湾店，海拔800米的茶山云海间，游客可跟随村民挖掘破土春笋、采摘鲜嫩马兰头，现场学习制作金寨翠眉青团。该店店长介绍：“清明假期预订量已达平日的3倍，不少家庭要专程带孩子到村里体验野菜采摘，下山后用新鲜食材自己做一桌‘山珍宴’。”一位上海游客笑称：“城里人抢天价野菜沙拉，这里整座山都是自助餐厅，连空气都能打包带走！”
眼下，多地积极布局低空旅游市场，以“空中赏花”为代表的文旅新业态成为清明假期的一大亮点。美团旅行数据显示，进入赏花季以来，“低空赏花”“低空飞行”搜索量同比激增645%，清明节假期搜索热度还在持续上升，成都、深圳、上海、杭州、北京搜索热度位居全国前五。
成都淮州机场今春上新的“春韵淮州”“桃醉金海”“花乡橘韵”3条“低空赏花”专线，成为很多游客清明假期的打卡项目。美团上推出“直升机飞行体验”“高空游览”服务的玩乐商户数同比增长106%，相关服务团购订单量增长超280%。
在武汉，乘坐无人驾驶游船泛舟湖面成为不少游客避开人潮赏樱的新玩法。一位计划清明出游的游客说：“全家一直很期待体验智能船，私密性好，网上就能预约团购票，很方便。”
多业态融合促消费
眼下，“文旅+”消费市场春潮涌动。在“文旅+百业”“百业+文旅”的影响下，各地通过线上线下推出多业态融合新体验，带来消费新乐趣的同时，也激发了春日经济新增长点。
近期，美团旅行发布了“2025全国十大春日踏青新玩法”，其中，超一半是多业态混搭，中西部地区表现亮眼。清明假期，贵州、云南等地订单量同比增长70%。其中，湖北、四川、安徽是热门踏青赏花目的地，相关景区订单量增速均在150%以上。
清明假期，不少历史文化类景区将推出民俗新场景，游客可穿汉服簪柳枝、执素笺写追思，体验提升情绪价值。
同程旅行数据显示，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比增长75%。
“年轻游客通过角色代入、场景交互与情感共振，沉浸在特定的故事情境中。清明假期，景区沉浸式体验项目预订热度同比上涨近一倍。沉浸式演艺、实景剧本杀和酒店换装体验是游客喜爱的玩法。”同程旅行相关负责人介绍，“江西宋潮不夜城、山东红嫂家乡旅游区、黑龙江镜泊湖景区、宁夏镇北堡西部影城、河南万岁山武侠城等热门沉浸式体验类景区清明假期热度同比涨幅均超过两倍。”
主题乐园也是年轻游客及亲子家庭的热门之选。途牛最新预订数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、广州长隆欢乐世界等主题乐园持续保持超高人气。相关主题乐园的“酒+景”自驾游、自由行套餐深受游客青睐。杭州宋城旅游景区、西安大唐芙蓉园、开封清明上河园、常州淹城春秋乐园、淮安西游乐园等以传统文化IP为主题的乐园，通过精心设计的NPC互动、高度复刻的传统文化场景，为游客带来独特的“沉浸式剧本游”体验，受到越来越多游客的追捧。
随着大众旅游需求更加多元，旅游市场呈现“反特种兵”式消费趋势。以慢节奏、疗愈为特点的“躺平式旅行”逐步取代高强度打卡，成为游客释放压力的新选择。同程旅行数据显示，清明假期温泉类酒店预订热度同比上涨23%，城市居民对本地民宿的预订热度增长近三成，成都、三亚、大理、珠海、厦门等目的地热度居前。其中，三亚多家高端度假酒店推出海岛冥想、落日瑜伽等疗愈项目，将“泡酒店”转化为身心放松的完整闭环。大理洱海民宿集群推出扎染体验、围炉煮茶等在地化服务，构建“住下来即是旅行”的沉浸式休闲场景。珠海情侣路沿线的“骑行驿站”、厦门鼓浪屿的“音乐慢闪店”等业态，这些贴着“松弛感”标签的漫游正吸引年轻游客前往。
来源：中国旅游报
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